Rozprávali ste sa niekedy s priateľom o kúpe niečoho, čo potrebujete a nasledujúci deň vám na sociálnych sieťach vybehla reklama práve na túto položku? Ak sa vám to niekedy stalo, určite vás zaujíma, či vás váš smartphone naozaj odpočúva.
Odpočúva vás váš telefón?
Väčšina z nás pravidelne zverejňuje svoje informácie širokej škále webov a aplikácií.
Robíme to, keď im udeľujeme určité povolenia alebo povolíme „cookies“ na sledovanie našich online aktivít. Takzvané „súbory cookie“ umožňujú webovým serverom uchovávať si určité podrobnosti o našej interakcii so stránkou.
Napríklad prihlasovacie súbory cookie vám umožňujú uložiť svoje prihlasovacie údaje, aby ste ich nemuseli zakaždým znova zadávať. Súbory cookie tretích strán však vytvárajú domény, ktoré sú externé.
Treťou stranou bude často marketingová spoločnosť v partnerstve s webom alebo aplikáciou prvej strany. Stránky využívajú reklamy marketingového pracovníka a poskytujú mu prístup k údajom, ktoré od vás zhromažďuje.
Inzerent ako taký si môže na základe nich vytvoriť obraz o vašom živote – o vašich rutinách, želaniach a potrebách. Tieto spoločnosti sa neustále snažia zisťovať popularitu svojich výrobkov a to, ako sa popularita líši podľa faktorov, ako sú vek, pohlavie, výška, váha, zamestnanie a záľuby.
Klasifikáciou a zoskupením týchto informácií inzerenti vylepšujú svoje algoritmy, pomocou takzvaných odporúčacích systémov na zacielenie správnych zákazníkov na správne reklamy.
Funguje to inak
Pri umelej inteligencii (AI) existuje niekoľko techník strojového učenia, ktoré pomáhajú systémom filtrovať a analyzovať vaše údaje, ako je napríklad zhlukovanie údajov, klasifikácia, asociácia a posilnenie učenia (RL).
Agent RL sa môže trénovať na základe spätnej väzby získanej z interakcií používateľov, podobne ako sa malé dieťa naučí opakovať správanie ak vedie k odmene. Pri prezeraní alebo stlačení „páči sa mi“ v príspevku na sociálnych sieťach odošlete agentovi RL signál odmeny, ktorý potvrdzuje, že vás príspevok zaujal – alebo vás možno zaujíma osoba, ktorá ho uverejnila. V každom prípade sa agentovi RL odošle správa o vašich osobných preferenciách.
Ak sa vám na sociálnej platforme začnú aktívne páčiť určité príspevky, systém sa naučí posielať vám reklamy na spoločnosti, ktoré môžu ponúkať súvisiace produkty a obsah. Odporúčania reklám môžu vychádzať aj z ďalších údajov, okrem iného aj z ďalších reklám, na ktoré ste prostredníctvom platformy klikli a vyplnili tam osobné údaje.
Algoritmy umelej inteligencie v skutočnosti môžu pomôcť obchodníkom získať obrovské množstvá údajov a použiť ich na vytvorenie celej vašej sociálnej siete a zoradiť ľudí okolo vás podľa toho, ako veľmi vám na nich „záleží“.
Môžu vás potom začať zacieľovať pomocou reklám založených nielen na vašich vlastných údajoch, ale aj na údajoch zhromaždených od vašich priateľov a členov rodiny, ktorí používajú rovnaké platformy ako vy. Napríklad Facebook vám môže odporučiť niečo, čo nedávno kúpil váš priateľ. Na to však nie je potrebné odpočúvať rozhovor medzi vami a vašim priateľom.
Uplatnenie práva na súkromie je vašou voľbou
Aj keď majú poskytovatelia aplikácií poskytovať používateľom jasné podmienky týkajúce sa spôsobu zhromažďovania, ukladania a používania údajov, dnes je prevažne na používateľoch, aby boli opatrní, aké povolenia dávajú aplikáciám a webom, ktoré používajú. Ak máte pochybnosti, udeľujte povolenia podľa potreby. Je logické dať aplikácii WhatsApp prístup k vašej kamere a mikrofónu, pretože bez toho nemôže poskytovať niektoré zo svojich služieb. Nie všetky aplikácie a služby však budú vyžadovať iba to, čo je nevyhnutné.
Nechcete byť sledovaní? Nebuďte predvídateľní
Existuje niekoľko jednoduchých tipov, pomocou ktorých môžete obmedziť množstvo dát, ktoré zdieľate. Najprv by ste mali pravidelne kontrolovať povolenia aplikácií svojho telefónu. Tiež si dobre premyslite, akým aplikáciám alebo webom dáte povolenia.
Pokiaľ je to možné, nepoužívajte svoje účty sociálnych médií na pripájanie alebo prihlasovanie na iné stránky a služby. Vo väčšine prípadov bude k dispozícii možnosť zaregistrovať sa prostredníctvom e-mailu.
Len čo začnete proces prihlásenia, nezabudnite, že musíte zdieľať iba toľko informácií, koľko ich je potrebných. Pokiaľ citlivo reagujete na ochranu súkromia, mali by ste do svojho zariadenia zvážiť inštaláciu virtuálnej súkromnej siete (VPN). To zamaskuje vašu IP adresu a zašifruje vaše online aktivity.
Ak si stále myslíte, že vás váš telefón odpočúva, môžete si vyskúšať jednoduchý experiment. Prejdite do nastavení telefónu a obmedzte prístup k mikrofónu pre všetky svoje aplikácie.
Vyberte si produkt, o ktorom viete, že ste ho na žiadnom zo svojich zariadení nehľadali, a hovorte o ňom nahlas s inou osobou. Nezabudnite tento postup opakovať niekoľkokrát. Ak sa vám v priebehu najbližších dní nezobrazia žiadne zacielené reklamy o spomínanom produkte, znamená to, že vás váš telefón skutočne „nepočúva“.
Zdroj: theconversation.com
